چاپ گراور به شخصی‌سازی بسته‌بندی کمک می‌کند، همانطور که می‌گویند: «مردم به لباس تکیه می‌کنند، بودا به لباس‌های طلایی» و بسته‌بندی خوب اغلب در افزودن امتیاز نقش دارد. غذا نیز از این قاعده مستثنی نیست. اگرچه اکنون بسته‌بندی ساده مورد حمایت قرار می‌گیرد و بسته‌بندی بیش از حد مورد مخالفت است، اما طراحی بسته‌بندی سخاوتمندانه، ظریف و خلاقانه هنوز نقش کلیدی در بازاریابی مواد غذایی ایفا می‌کند. برای همگام شدن با سرعت سریع تغییر در تقاضای مصرف‌کننده، تولیدکنندگان محصولات بسته‌بندی همیشه باید نوآور باقی بمانند، بنابراین فناوری نوآوری بسته‌بندی در آینده به کجا خواهد رسید؟
تغییرات مداوم در عادات مصرف‌کنندگان، فناوری‌های پیشرفته را بر آن داشته است تا شرایط کافی را برای شرکت‌های بسته‌بندی فراهم کنند تا نوآور باقی بمانند. تحلیل و بررسی روند توسعه آینده بسته‌بندی را می‌توان از چهار جنبه زیر بررسی کرد.
نوع باستانی
المپیک ۲۰۱۲ لندن، عروسی شاهزاده ویلیام و کیت میدل، تاجگذاری ملکه و موارد فوق باعث شد که جهان میهن‌پرستی و غرور مردم بریتانیا را احساس کند. متعاقباً، صنعت بسته‌بندی بریتانیا نیز دستخوش تغییرات متناظر شده است، کالاها در طراحی بسته‌بندی توجه بیشتری به سبک سنتی و مفهوم طراحی نوستالژیک نشان می‌دهند، زیرا برند قدیمی می‌تواند حس بلوغ در بریتانیا را بیشتر منعکس کند.
بسته‌بندی‌های قدیمی نه تنها نقش مهمی در این روند ایفا می‌کنند، بلکه حس اطمینان را نیز منتقل می‌کنند. بر این اساس، بسیاری از برندها و محصولات می‌توانند راحت‌تر توجه مصرف‌کنندگان را جلب کنند، زیرا می‌دانند که می‌توانند مورد اعتماد عموم قرار گیرند و بسته‌بندی اتفاقاً این پیام کلیدی را منتقل می‌کند.
بسته‌بندی شخصی‌سازی‌شده
چاپ‌های بسته‌بندی شخصی‌سازی‌شده به یکی از مؤثرترین ابزارها برای جذب مشتری توسط برندها تبدیل شده‌اند. شرکت نوشیدنی کوکاکولا این روش را به صورت عملی به کار گرفته و با چاپ برچسب‌های شخصی‌سازی‌شده برای بطری‌های بسته‌بندی مختلف، سهم بازار خود را گسترش داده است که این امر نفوذ برند شرکتی آن را تا حد زیادی بهبود بخشیده و توسط بازار به شدت شناخته شده است. باید تأکید کرد که کوکاکولا تازه شروع به کار کرده است و بسیاری از برندهای موجود در بازار اکنون شروع به ارائه بسته‌بندی‌های شخصی‌سازی‌شده به مصرف‌کنندگان کرده‌اند. به عنوان مثال، برچسب شراب ودکا از ۴ میلیون طرح شخصی‌سازی‌شده منحصر به فرد استفاده می‌کند و آن را به یک محصول مورد علاقه مصرف‌کنندگان تبدیل کرده است.
تأمین‌کنندگان برند شروع به افزایش نفوذ شرکتی خود از طریق اینترنت و رسانه‌های اجتماعی کرده‌اند و مصرف‌کنندگان درک عمیق‌تر و کامل‌تری از اصطلاح شخصی‌سازی نسبت به قبل دارند. به عنوان مثال، سس کچاپ هاینز، که به ویژه در فیس‌بوک در ایالات متحده محبوب است، بسیار محبوب است زیرا می‌توانید آن را به عنوان هدیه به دوستان و عزیزان خود بدهید. در عین حال، پیشرفت فناوری، محصول را خلاقانه‌تر و ارزان‌تر کرده است و ظهور بسته‌بندی‌های شخصی‌سازی‌شده، بازتاب خوبی از پویایی صنعت بسته‌بندی است.
بسته‌بندی فرعی
برای موفقیت در بازار، برندها باید نیازهای اساسی مصرف‌کنندگان را درک کنند. به عنوان مثال، بسته‌بندی راحت برای مصرف‌کنندگانی که در سفر هستند و وقت باز کردن جعبه‌های بزرگ و پیچیده را ندارند، مناسب است. بسته‌بندی جدید و راحت، مانند بسته‌های تخت نرم که می‌توانند فشرده شده و بین افراد مختلف توزیع شوند، یک مورد بسیار موفق است.
بسته‌بندی ساده نیز می‌تواند در فهرست بسته‌بندی‌های زیبا قرار گیرد، تمرکز بر سادگی باز شدن است. علاوه بر این، بسته‌بندی محصول می‌تواند به مصرف‌کنندگان کمک کند تا بدون دانستن مقدار، مقدار خاص را تشخیص دهند، که باعث می‌شود بسته‌بندی محصول دوست‌داشتنی‌تر به نظر برسد.
بسته‌بندی خلاقانه
برای صاحبان برند، هدف نهایی یک بسته‌بندی خوب، جلب توجه مصرف‌کنندگان در قفسه سوپرمارکت‌ها و ترغیب آنها به خرید نهایی است که به اصطلاح عشق در نگاه اول نامیده می‌شود. برای دستیابی به این هدف، برندها باید هنگام تبلیغات، منحصر به فرد بودن محصولات خود را به نمایش بگذارند. بادوایزر در تمایز بسته‌بندی محصول بسیار موفق بوده است و بسته‌بندی جدید آبجو به شکل پاپیون چشم‌نواز است. شامپاین عرضه شده توسط Chateau Taittinger در فرانسه نیز در بطری‌هایی با رنگ‌های مختلف بسته‌بندی می‌شود و در نهایت در بازار بسیار محبوب است.
دلیل اینکه محصولات بسیاری از برندها می‌توانند متفاوت باشند این است که آنها مفهوم «آنچه می‌بینید همان چیزی است که دریافت می‌کنید» را منتقل می‌کنند. به طور مشابه، برخی از برندهای مشروبات الکلی تصمیم می‌گیرند از مفاهیم طراحی قدیمی استفاده کنند تا به مصرف‌کنندگان سیگنالی قابل اعتماد ارسال کنند. وفاداری، سادگی و تمیزی، همگی پیام‌های مهمی هستند که برندها می‌خواهند به مشتریان خود ارسال کنند.
علاوه بر این، مصرف‌کنندگان نیز بسیار نگران حفاظت از محیط زیست سبز هستند، بنابراین صاحبان برند نیز باید حفاظت از محیط زیست محصولات را روی بسته‌بندی محصول منعکس کنند. مواد قهوه‌ای، بسته‌بندی مرتب و فونت‌های طراحی ساده، همگی باعث می‌شوند مصرف‌کنندگان به سازگار بودن با محیط زیست فکر کنند.
زمان ارسال: ۱۵ ژوئن ۲۰۲۲
